儿童流行服饰店铺的营业形态发展状况

　　1．儿童服饰的市场现况

    随着女性的就业、结婚年龄的上升、小家庭化、丁克（双薪无子女）化等发展，每个家庭的儿童出生几乎是1人，同时出生率持续降低，此状况在未来几年大概不会有所改变。这几年的儿童服饰市场与妇女服装相比，其成长较慢。

　　但是每一位儿童的平均消费额却有逐年增加的倾向，另外我们也有六个口袋（父母亲及其父母亲）的存在说法。此外儿童流行服饰大楼也正在不断兴起，非专业制造商也开始进入此市场。

　　2．儿童流行服饰店铺的展望

    让我们由现代母亲的特性来探讨今后儿童流行服饰店的发展方向。

    (1)对于在物质丰富时代中成长且拥有资讯力的母亲们而言，她们有将自己的品味、生活态度教导给她们子女的倾向。

    (2)正如同专业育儿杂志的畅销一样，在小家庭化的潮流中，怀孕的年轻女性的期待变大，而其不安也变大。

    (3)对拥有高学历的母亲们而言，她们对于如何培育子女非常关心。

    针对(1)店铺的设计重点在于该店本身的品牌。单店可经由细致的待客及独特的商品组成，来创造该店本身自有的“店品牌”，例如从不同制造商进货，可将不同品牌的商品加以组合，将单店变成在该地域生根的专属细致品味店。

    针对(2)店铺的设计重点在于开设以建议为主体的亲切店。即使店的规模较小，也以50%零售及50%教室的配置，来解决顾客从怀孕到生产为止的不安和期待，属于一种同时兼顾商品及顾客的商店。

    针对(3)店铺的设计重点在于秉持“健康并健全地培育文武双全的小孩”的理念，以合理价格提供玩具、文具、杂货、家电等商品，并朝降低育子成本的方向发展。

    当然还可以更深入主题的方式，尝试建立充满品味的优佳区型商店，当然，其他各种概念商店的存在也是有可能的。

    另一方面，几乎所有的儿童商品都受父母亲的兴趣及考虑所强制规范，但是由于儿童脱离双亲且形成自己文化的独立年龄，则不断逐年下降。在此潮流中，有必要仔细考虑该如何建立能够对儿童进行生活提案的商店。考虑儿童店的生活情境（睡眠、用餐、上学、生活、学习等），经由必要的商品群进行生活综合提案，这才是概念商店应有的作为。无论如何该店必须将对于儿童的考虑、概念等因素加以一贯化，并将企划、店组成、店员意识加以—体化，来建立店的亲切感。